国内娱乐传媒市场发展迅速。以电影为例，2015年上半年中国票房总计202亿，同比增长48.9%，放映场次2507万场，同比增长43.5%，观影人次5.6亿次，同比增长45.9%；其中国产影票117部，票房86.7亿，同比增长31%，进口影片33部，票房107亿，同比增长51%。

从娱乐传媒产业链看，一个产品（影视、手游等）的推出可以分为内容版权、产品制作、营销推广和后期的衍生品开发销售4个主要环节。在娱乐产业发展初期，产品稀缺，具备快速开发内容能力的制作公司具备竞争优势，比如2013年的多数手游、电影公司；产品极大丰富之后，渠道为王，产品推广成为产业链中盈利的关键，如万达院线；最终随着消费者逐步成熟，将具备对内容的选择能力，此阶段具有成熟IP的优质内容超出渠道限制获得超额收益，而IP的价格也获得极大提升。

IP，即知识产权的缩写，拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝，可帮助文化产品迅速占领市场，一个好的IP在一定程度上也意味着保底收益，同时，借助IP，文化产品还可以顺利向下游衍生品、其他形式娱乐产品进行延伸，将IP价值最大化利用。

IP位于产业链中的最顶端，高人气的网络小说、漫画、线下演艺、系列电影都是优质IP，这些IP本身已凝结粉丝的关注与超高的话题性为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供了盈利保证。从2013年开始，国内泛娱乐产业对IP资源逐渐引起重视。同时，由于IP内容主要以网络小说、剧本、动漫为主，而相关创意编剧资源具备稀缺性，相对于下游的极大需求，上游的创作环节难以跟上，优质的原创内容稀缺，导致近年来天价IP频出，如搜狐畅游购买秦时明月的游戏改编权（5年）价格为1.5亿元。

伴随国内知识产权保护的进一步加强， IP在娱乐传媒产业的重要性愈发突出，并逐步成为预期相关公司下一季度或下一年度经营业绩的一个重要指标，相应的，在7月的A股反弹行情中，市场对相关具备优质IP上市公司的追逐炒作也就在情理之中了。