中国农业品牌故事揭幕

9月12日，由中央电视台农业频道主办，思为道国际文化传媒（北京）有限公司承办的首届中国农业品牌传播策略研讨会暨《中国农业品牌故事》启动仪式在中国农业电影电视中心开幕。

在《中国农业品牌故事》启动仪式上，农影中心副总编辑季林、CCTV-7农业频道广告部主任吕靓、思为道国际传媒有限公司总裁叶照明共同按下启动 《中国农业品牌故事》项目的水晶球。作为cctv7唯一长秒广告，《中国农业品牌故事》旨在发现新时期为中国农业做出过卓越贡献、为世界粮食安全肩负起历史责任的企业和企业家，以微纪录的方式讲述品牌故事，记录时代崛起，为中国农业品牌走出去提供新的传播平台，以全方位地满足现代农业发展的需求。

会议邀请了农业部优质农产品开发服务中心主任张华荣、中央电视台广告经营中心监审部主任尹学东、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、央视市场研究公司副总裁田涛、阿里巴巴农村淘宝农资农具事业部总经理沈正立、中孚咨询总裁秦永生等专业人士进行了农业品牌传播策略的研讨分析。超过50家优秀农资企业代表参与了此次会议。

中国农业电影电视中心副总编辑季林

中国农业电影电视中心副总编辑季林在致辞中讲到：“农业品牌建设已成为发展农业现代化的一个核心标志，加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业发展方式和快速推进农业现代化的一项紧迫任务，推进农业品牌化建设和加快电视媒体与品牌化建设的融合是历史的选择，品牌的传播、巩固对于转变农村经济发展方式、加强农村的核心竞争力意义重大。”

农业部优质农产品开发服务中心主任张华荣

农业部优质农产品开发服务中心主任张华荣首先表达了对此次发布会成功举办的祝福，并对即将上线的《中国农业品牌故事》表达了期待。他说：“当前，我国农业已经到了大力推进品牌建设的发展阶段，是推进我国农业发展方式转变，提升农业价值内涵，发展现代农业的必然选择；也是满足个性化、多样化消费需求的重要保证;更是增强农业市场竞争力，加快我国由农业生产大国向农业强国转变的重要途径。”

中央电视台广告经营中心监审部主任尹学东在谈到农资企业品牌发展时提到：“在当前世界经济环境下，要想推动品牌建设，领导者首先要认识到品牌对于企业发展的重要性；其次是寻找到品牌推广的最优传播平台，实现品牌构建、品牌传播、品牌维护的多重目的。实现品牌的突破性发展。”

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云与农资企业分享了互联网发展环境下，农资企业的品牌策略问题。她认为，随着互联网+时代的来临，农资企业的竞争进入了到了一个新的阶段，要创造品牌经济，必须去创造提升实体经济价值的符号经济，去创造以消费者心智占领为目的的关系经济，去创造以产品符号的意义为价值的价值经济。

随着互联网的普及与发展，传统农资生产企业、传统流通企业、电商平台公司等纷纷进军农资电商，呈现出一日千里的发展态势，对于如何让自己的品牌搭上这列飞速发展的列车，来自阿里巴巴农村淘宝的沈正立提出了自己的观点。

央视市场研究公司副总裁田涛在会议上发布了中国农业品牌投放大数据。他说，这是一个品牌竞争的时代，知名农资企业在2015年都增大了广告投放，一些企业的投放量甚至增大了两倍，当然在整个行业内部，也并非所有的品牌都已经具备了传播意识，我们看到，在农资类广告投放市场当中，化肥的传播占到了45%，但是其他品类对于传播的重视程度还远远不够，比如说饲料才占到了不足2%，1.9%，农药1.4%，还有农业用品还有服务业不到1%，这个行业的发展，尽管发展很快，但是空间很大，整个的品类参差不齐。

中孚咨询总裁秦永生为大家分享了品牌传播经验与策略，并提出了品牌进化论的观点。他认为品牌进化论最大的特点是：以未来规划现在，以行业规划企业，以长期发展来规划短期获益，将企业发展置于历史、行业、企业营销四维空间下，进行系统设计，确保企业发展战略的科学性、可行性、适用性。

在会议的互动讨论环节，来自洋丰集团总经理杨华峰、新华网产经中心总经理徐明伟、农一网副董事长辉丰农资总经理王兴林、首农集团企业文化部部长傅鹏与参会人员分享了对品牌传播的见解。洋丰集团总经理杨华峰认为：传播重要，销售重要，产品质量更重要；新华网产经中心总经理徐明伟认为：品牌是企业的财富、是企业的信仰，就像人不能没有财富和信仰一样，企业不能没有品牌；农一网副董事长辉丰网农资总经理王兴林说：坚守创新，为农民做好药；首农集团企业文化部部长傅鹏分享了首农品牌策略：立足主流，立足高端广告平台，打造世界级中国农业品牌。

如今品牌观念已经越来越深入到农产品经营和消费者的内心，品牌成为市场主题以及优势的核心竞争力。作为《中国农业品牌故事》的独家运营商，思为道国际文化传媒公司总裁叶照明在与企业交流时表示：希望越来越多的企业家可以投身农业，为我们分享企业创业的经验与故事，交流农业品牌的发展策略，助力中国农业品牌建设！