曾几何时，在双11前的一些日子，网上总会流传一些半真半假的双11天猫爆品抢购清单excel文档，不仅准确性不高，让网友浪费了宝贵时间，有些还暗藏代码，让人叫苦不迭。但即使如此，也有很多消费者去传播下载，不为别的，只为双11能抢到自己最心仪的商品。

而今年的2015天猫双11全球狂欢节已经启动，重点放在了全球化方面，200个国家，3万品牌，600万好货，更为盛况空前。这种购物狂欢，已经不是一个表格能说清楚的了，在这种情况下，在今年2015天猫双11全球狂欢节的前夕，掌阅携手天猫进行营销创新，上线为其特别定制的电子书导购手册。

在这次创新式营销中，掌阅利用其独有的优势专门为天猫制定了一本双11购物手册——《天猫11.11狂欢节购物指南》，上面将图文并茂的呈现此次双11的各种采购攻略。这本电子书不仅有各种品牌的促销预售信息，还有品牌联盟、全民众筹、环游世界、领红包秘籍、分期购物等攻略，十分详细且分类清晰便于查找。

据掌阅数据中心负责人张敏介绍，在传统的移动互联网传播当中，往往除了内嵌广告的形式，有些还会以开机画面的形式出现，但篇幅较小或一闪而过，难以对丰富的内容做有效的展现。之前就有企业找掌阅，想设计一款单品的说明电子书，但考虑到受众范围，所以掌阅没有承接。而此次双11已然成为年末互联网领域的一场消费盛会，万众瞩目，所以在和天猫沟通中双方一拍即合，决定进行一次创新式营销。

张敏表示，掌阅iReader平台月活跃用户7000万，覆盖人群广，加上双11的巨大影响力，这次的双11购物指南很可能创造极高的下载量。他同时表示，在和天猫的这次创新后，掌阅将开展更为发散的营销思路，例如为重大展会、游乐景点、体育娱乐赛事、企业全线让利等大众感兴趣的活动提供专门的电子书进行传播。