京东和腾讯合作在中国首推“社交＋电商”尝试

据新华社电 （记者郭宇靖、高亢）京东和腾讯并没有如传言般收购合并。17日腾讯集团与京东集团在京联合宣布推出全新战略合作项目－京腾计划，双方以各自资源和产品共同打造名为“品商”的创新模式生意平台。腾讯公司CEO马化腾说，全球范围内也没有社交和购物联合的先例，这是中国两大类平台的首次尝试。

在信息爆炸、移动社交全面渗透大众生活的新环境下，商业生态已经发生改变，为此两者计划通过整合双方优势资源，共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案，打造“互联网＋”时代的电子商务新模式，助力商家的“互联网＋”转型。

京东集团副总裁熊青云介绍，对于品牌商而言，双方将组建新的营销团队给品牌商找到精准的人群定位，把客流带到品牌商在京东的平台上。当用户交易后，腾讯社交平台可以让品牌二次营销进一步传播。腾讯各项产品和服务将优先提供给京腾计划，并给每个行业定制专门的数据解决方案，让品牌商了解自己的客户究竟是谁。

京东集团CEO刘强东说，微信和手机QQ已经给京东带来了大量新用户，未来在移动端购物的用户将继续保持快速增长。京腾计划会帮助商家，让对的商品出现在对的场景和消费者面前。近年来，京东第三方平台保持高速增长，我们希望所有平台卖家都能获得价值。

马化腾说，“社交＋电商”能够产生出什么样的火花，这样的尝试在全球也没有先例。在“互联网＋”趋势下，中国诞生了很多移动互联网的场景，包括O2O的发展都是全球领先。他表示，此次京东和腾讯的合作是中国第一次在做“社交＋电商”的尝试，具有很大潜力。

“各个品牌商都是各领域的专家，这是社交平台没有的数据，比如老刘（刘强东）喜欢收腰的西装，这个数据我们没有，但厂商可能就有，未来让全部数据流通起来可以产生更大的价值，降低用户受到传统广告的骚扰度。”马化腾说。

他透露，腾讯下一步不仅要打通电商和社交两大平台的通道，还要加上大量传统商家的专业数据进行深度共享，不是为了大家收到更多广告，而是减少广告，精准满足客户需求。

目前京东是国内最大的B2C电商平台，而腾讯则拥有全国最多的社交用户。业内人士分析认为，电商和社交的战略联合催生了电商3.0时代的到来，“互联网＋”时代的电子商务新模式已经形成。