4月17日 证券日报 四大车企价格战或引爆第二波降价潮

2015年上海国际车展即将拉开帷幕，而在这场车市盛宴的前夕，却“意外”出现了由上海大众、长安福特、北京现代和一汽大众领衔“主演”的降价促销大戏。

上海大众“价”、长安福特“税”、北京现代“贷”、一汽大众“免”，四大主力车厂接连降价，引发了羊年首波大规模降价潮。

首先出招的是旗下各款车型基本都月销过万辆，且一直都是国内销量最大的龙头车企：上海大众。4月6日，上海大众正式宣布对旗下全系车型提供零利率信贷巨惠，同时Polo、途安降价最高10000元，途观、帕萨特提供10000元优惠，凌渡最高8000元优惠，其他车型也有不同程度优惠。

正当消费者对上海大众的突袭降价摸不着头脑的时候，4月10日，长安福特接过了上海大众的“促销降价”接力棒：“为庆祝全新福特锐界上市，长安福特全系赠送全额购置税”。从即日(4月10日)起到4月30日为庆祝全新锐界上市，全系车型赠送全额购置税(锐界和新蒙迪欧不在活动范围之内)，并且即日起购买新福克斯再送4999元车辆保险。

值得注意的是，长安福特公关部门表现地非常活跃，这次的促销大战配合销售部门采取全国六大区“文案大比武”方式，主要依托微信朋友圈传播信息。此外，各大区的优惠力度并不一样，如针对“辽吉黑蒙”四省用户，从4月10日起至4月30日，凡是到长安福特4S店购买全新福克斯，不但送全额购置“税”，更要“包”车牌。

紧随长安福特之后，北京现代也宣布旗下产品除ix25外，贷款购买所有产品全部免息两年，而全新上市的索纳塔9则享受3年免息政策。

4月13日，一汽大众也加入到这场降价大潮中，宣布全面启动“质惠双重礼 到店更惊喜”全系巨惠活动，包括全系车型的保险优惠、二手车置换补贴和最高零利率贷款方案。

至此，四大车企之间的降价之争进入到白热化阶段，羊年首次降价潮也浮出水面。

有接近上海大众的知情人士告诉《证券日报》记者，官方解释是为了回馈消费者，事实上最主要的原因还是为了冲击销量。“虽然今年一季度上海大众的销量是第一，但落实到有些细分市场上，有些车型的增长并不如去年增长得那么快，再加上即将到来的上海车展，上海大众的新品车型也会随即上市，通过提前降价行为能让原先车型拥有更好的性价比，从而带动销量”。

上述知情人士坦言：“相比长安福特有时间限制的促销，上海大众的这一波促销措施并没有时间期限”。

中国车市行情真的到了让龙头老大都带头打价格战的阶段了吗？根据中国汽车工业协会最新发布的数据显示，今年3月份，汽车市场库存预警指数为67.5%，比2月份上升了16.6%，处于警戒线水平以上。另外有调查指出，3月份市场总需求指数为30.1%，环比下降7.7个百分点，有63.2%的经销商认为3月份总需求量相比上个月有所下降。

具体来看，今年1月份中国乘用车销量分别完成了196.93万辆和203.8万辆，产量比上月增长1.4%，销量比上月下降1.1%。2月份，汽车产销163.18万辆和159.33万辆，环比下降28.65%和31.31%，同比下降0.38%和0.22%；

不管如何，四大车企的降价促销活动，给消费者肯定是带来了好处，以前不免的免了，以前偏贵的也降下来了。

在张志勇看来，这样的降价幅度在今后将会越来越大，不仅包括四大合资车企，多数地区的厂家都会跟随下降，包括处于二、三线品牌的自主车企品牌也会在后续加入到这个降价大潮中，“以后整个车企的市场竞争将越来越激烈，第二波降价措施将会来临”。

值得注意的是，北京现代作为合资品牌当中定价偏低的车企，在此次降价大潮中也选择跟风推出“贷款购买所有产品全部免息两年，全新上市的索纳塔9则享受3年免息政策”可能更多地冲击到自主品牌汽车企业。（中新网汽车频道）