“6·18年中大促”是电商行业除了“双11”之外全年最大的促销，这次大家比拼什么？记者近日采访发现，“海外购”成为今年各大电商的主要发力点，比谁布局的网点多，谁合作的商家多，谁的服务强。为了争抢客户，电商甚至承诺：漂洋过海运过来的冰激凌化了、大龙虾死了，统统包赔……电商将视线从国内转向国外，死磕“海外购”市场，导致原本鱼龙混杂的海外代购市场正在逐步转型。

各大电商加速全球化布局

就像一场竞技，电商的全球化战略布局越来越快。

上个月，阿里全球化战略有了新突破。18日，韩国副总理崔炅焕与阿里巴巴集团董事局主席马云在首尔共同宣布，在天猫开设首个韩国国家馆，双方将在购物、旅游、文化等方面推动韩国中小企业进入中国市场。上周五又传出消息，日本国家馆将于近期在天猫开业。

据悉，阿里正在密切接触世界各国政府，布局全球化战略。原本鱼龙混杂的海外代购市场正在逐步转型，变成由海外政府“背书”，带给中国消费者优质商品。今年“6·18”，天猫豪气地承诺：“你买的外国冰激凌化了、大龙虾死了，统统包赔。”

苏宁也在深耕海外市场，线上线下全面布局“海外购”业务，还在广州、杭州、宁波等地设立保税仓，从下单购买到保税仓发货、收货，最快只需要3天。

京东人士也表示，今年是京东全球化布局加快的一年。过去，京东开设了“法国馆”、“韩国馆”，而在今年“6·18”之前，京东正式上线“全球购”业务，点点鼠标就可以买到20万款海外畅销货。

网易旗下的“考拉海购”今年上线，专门做海外市场，公测不到5个月，每个月营收都在翻番。

国内消费需求升级，电商瞄准“海外购”商机

南京市电商协会有关人士介绍，电商大打海外牌，一方面是顺应国内消费升级的需要，同时也是顺应海外企业的要求。

天猫国际总经理奥文报出两个数字：第一个数字3.1万亿元，这是2014年中国消费者出境游期间的总支出数字，其中购物支出占到了44.2%。第二个数字1.17亿元，这是2014年中国消费者出境的总人次。

“出境游的中国消费者真的很快乐吗？我看不一定，全球各大商超、奥特莱斯人头攒动，大家不断排队、交钱，不断打电话回国问还要带什么？大家把原本该去玩的时间都用来购物，我认为是不快乐的。做跨境电商，我们想让中国消费者更快乐。”奥文说。

美国调查公司尼尔森还公布，早在2013年，中国就已经有1800万人通过互联网购买海外商品，目前国内进行“海外购”的用户已经达到2000万人的规模，且数字还在不断增长。

而对于海外企业来说，这几年中国商业地产租金越来越高——铺点快铺不起了。近日，Costco、emart、Lottemart、大润发、Countdown等来自美国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、德国的全球九大超市集团集体宣布，进入天猫国际，电商渠道可以帮助他们以较低的成本进入中国，且向三四线城市下沉渗透。

“洋货”蜂拥而入将倒逼“中国制造”转型

对于电商来说，跨境业务近期更是迎来一波利好。

过去消费者境外购物、热衷海淘的一大原因是“内外差价大”。为了缓解这种状况，财政部、海关总署、商务部近日亮出降税、调税、免税、退税等一系列措施。最先亮相的降税政策已于本月起实施，将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，商品的关税平均降幅超过50%。商务部副部长王受文说，随着一揽子政策的实施，消费者有望在家门口买到便宜的外国商品。

市电商协会有关人士认为，“洋货”的蜂拥而入，从另一个层面看，将倒逼“中国制造”加速转型。翻看中国消费者的海外购物清单，奶粉、尿不湿、玩具……说到底，大家只是想买一些质量更好、更耐用、更安全的产品，当这种需求在国内不能完全得到满足时，转而投向海外。这对于中国制造业是危机，也是一个信号：打了几十年价格战之后，“中国制造”要继续保持活力，必须在质量、设计等方面下苦功，才能在全球化竞争中抓住商机。 本报记者 张希