中新社上海6月10日电 （记者 邹瑞玥）综艺节目近年来风头正劲，收视率广告效益直逼传统的“大户”电视剧。在第21届上海电视节上，综艺节目成为业界关注的焦点，“白玉兰奖”不仅首设综艺节目单元，20多场论坛中，综艺主题也占有相当大的比例。

综艺节目的收视爆发源于2006年左右，当时一些电视台开始引进海外模式节目，到2014年，内地播出的节目模式总数已达63种。《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等多档节目集中爆发，极具吸金力量。

在10日举行的“明天的综艺节目”论坛上，主持人用“真人秀，韩（寒）风吹”来形容现在的综艺节目，引自韩国的节目模式独占鳌头，电视剧则遭遇“寒风”。不过业内人士认为。未来现象级综艺节目的出现已经变得很困难，一来好的引进模式已“弹尽粮绝”，二来明星用得也差不多了，三是造价越来越天文数字。

明星真人秀的费用有多高？《奔跑吧兄弟》总制片人周冬梅并没有透露具体数字，但她表示，国内真人秀的明星费用一直被业界感慨过高，加上引进版权费用，制作成本就压得人透不过气来。

其实中国并非没有像《超级女声》这样由素人（没有名气的普通人）参与的成功的真人秀节目。但饱受互联网冲击的电视台越来越不愿冒险。A&E网络中国区总经理艾德维娜·尼高曾表示，中国在做节目时明星很主要，而国外大多数真人秀的参加者都是素人，节目作用和收视率也都极好，但依托广告挣钱的中国电视台这么做就不可，节目要有明星加盟广告商才情愿资助。

过度依赖“海外模式”也是当下内地电视综艺界的一大问题。海外成功的模式已被挖掘殆尽，新模式的诞生还需要时间，现阶段恰恰应该是中国电视人创造“中国模式”的好时机。

任何创新都有试错的时间成本和机会成本，但内地电视台鲜能提供条件。制作人易骅透露，深圳卫视正准备推出一档原创真人秀节目《壮志凌云》，节目的上马实可谓艰辛。因为没有可参考的成功案例，团队蒙受着巨大的考验和压力。

在脚步更为轻盈的视频网站，湖南卫视天娱传媒正在探索纯素人的网络真人秀。这一“造星”运动有没有可能取得当年“超女”“快男”的轰动，还犹未可知。从视频网站的角度来说，对于电视台的综艺节目可谓“又爱又恨”，都希望低价寻得一个“未来之星”。优酷土豆在上海电视节宣布，2015年对网剧和综艺节目的投入达到6亿元人民币，希望能打造现象级网络自制节目。

马昊称，许多综艺节目都在被热钱和资金绑架，题材一窝蜂，扎堆买模式，其实探索多元化的中国模式有很多可能。比如中国人都爱养宠物，是否可以做个动物脱口秀。“我们需要学的，是老外的思维方式，关键要给我们机会，坚持去做原创。”（完）